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在抖音上跟著跳操，似乎成了最近的潮流。前有劉畊宏，用一曲《本草綱目》帶領的毽子操就讓粉絲量飛速突破6000萬；后有帕梅拉，人在德國卻火在中國，入駐抖音僅僅一個月，粉絲量就超過500萬。線上健身，已經成為全民熱潮。面對線上健身如此猛烈的“火力”攻擊，線下健身房怕了嗎？

線上健身將成為線下健身房的“強力引流”

在“劉畊宏女孩/男孩”的支持下，明星健身教練劉畊宏直播健身單日累計觀看人數曾過億，抖音個人賬號粉絲數量近一個月暴增，目前已突破6500萬人。而從2020年6月起“進軍”中國市場的健身達人帕梅拉，相繼開通了微博、小紅書和B站賬號，隨后又入駐了專業的線上健身平臺Keep，成為Keep正式引入的第一位海外優質健身達人，當天粉絲就突破10萬。借著今年新一波線上健身的熱潮，帕梅拉又開通抖音賬號，從2022年4月中旬發布第一條視頻，到現在，僅僅一個月時間，粉絲量就突破了500萬人。有人問，“如果跟專業教練跳操這件事在家里就能完成，那線下健身房還能給我提供什么價值？”那么，線下健身房究竟會如何看待和回應這樣“犀利”的提問？

“線上健身火爆，對線下健身行業是一種推動，是好事，一方面讓我們看到了行業發展的價值，一方面其實是在給整個大健康產業引流?！毙戽艰べそ虒W總監徐婕和菲樂健身總經理祁樂業不約而同地對未來給出樂觀態度。

“線上健身熱潮可以引發全民參與，進而讓大家更關注健康話題。從線上健身到線下健身，類似于從小學升初中的過程。大家首先在線上跟練有了興趣，入了門，接下來有一部分人就會想要更精進長久的鍛煉，想要嘗試不同的運動風格，喜歡搏擊的去搏擊，喜歡瑜伽的去瑜伽，客戶在分流的過程中，更專業的線下健身房就會起到承接作用。從這個角度而言，線上健身其實是在給線下健身引流?！毙戽颊f，“尤其瑜伽的習練，從古至今都是一對一的傳承為主，每個人都需要有針對性地合理開展運動?！?/p>

“大家都發現，劉畊宏火了以后，也出現了一些負面的消息，例如跟練毽子操受傷等等，這其實不是‘教’的問題，而是‘練’的問題，線下健身的優勢就在于教練與學員面對面的指導和交流，以及學員之間互相激勵的氛圍?！逼顦窐I認為，受疫情影響，全民健身的發展速度至少“快進”了10年。

“運動+”新思路將讓線下健身房走出新路子

據比達咨詢發布的《2020年中國運動健身市場研究報告》顯示，我國“云健身”用戶預計已達2.61億，麥肯錫《中國消費者報告2021》也指出，疫情之后線上健身用戶增長23%，另據灼識咨詢報告，中國線上健身市場在2021年達到3701億元，預計5年之后將增長到9000億元。與此同時，線下健身行業同樣也迎來了不同維度的樂觀增長，中信證券消費行業團隊研究顯示，2022年一季度餐飲、教育培訓門店同比減少，而運動場景——舞蹈、瑜伽、健身室內運動場所增幅分別達到9.4％、7.9％、5.3％。

看好了健身行業“朝陽”發展，不少線下健身房都開始“兩條腿走路”。在短視頻平臺搜索可以發現，蘭州本地的健身、游泳、搏擊、普拉提、少兒體適能運動等運動場館都已“解鎖”了線上技能，其中一些還保持了每周3—5次的直播或視頻教練的更新頻率?！拔业蔫べゐ^現在就可以線上線下同步練，如果天氣狀況不好，我就在家打開直播跟練”，安寧一瑜伽館的會員李女士說。

疫情讓很多行業激發了新的經營思路，健身行業也不例外。這種改變不僅僅是“線上”與“線下”?！坝械慕∩矸繒钔谏缃粌r值，讓健身房同時成為女士俱樂部，有的健身房深挖情緒價值，將動感單車和音樂場景相結合，成為‘社畜’工作后運動減壓空間”，健身愛好者小楊平時很關注健身行業的新鮮消息，“很希望蘭州的健身房也能有更個性化的改變?！?/p>

“其實在企業經營的過程中，我們一直在思考和探索‘瑜伽+’的經營拓展，我們希望自己不僅是一個瑜伽習練的場所提供者，更是一個瑜伽美好生活的引領者?！毙戽急硎?，疫情前曾嘗試過將瑜伽和音樂、舞蹈、畫畫結合起來，舉辦瑜伽節等活動，目前又在打造瑜伽露營地，“將‘瑜伽+’的生活方式更加固定下來，每月、每季度舉辦不同主題的活動，讓大家在習練中享受生活，獲得健康生活理念?！?/p>

中信證券消費行業團隊專家認為，從新興體育的線下消費特征看，“場景強依賴+高頻+社交參與”將成為顯著特征。

蘭州日報社全媒體記者 趙文瑞 文/圖